Kljub temu, da smo v sodobnem svetu priča zelo hitremu razvoju digitalnih tehnologij, ki nam prinašajo vedno nove izdelke, je strah, da bi postale moške ure nepotrebne ali nezaželene, odveč. Nekateri so jim napovedovali le še kratko obdobje obstoja. To pa se je izkazalo za precej netočno napoved, saj pridobivajo na pomenu. Nošenje moške ure daje moškemu občutek posebne samozavesti, še zlasti, če gre za uro višjega cenovnega razreda. Moški obožujejo ure, ki premorejo najnovejše dosežke sodobne tehnologije. Med moško populacijo so vedno bolj priljubljene športne ure, ki merijo hitrost, utrip, število prehojenih korakov in podobno. Vsebujejo tudi navigacijsko napravo, ki še poveča njihovo uporabnost.
Moški včasih kar tekmujejo med seboj, ko primerjajo svoje ročne ure. Včasih se obnašajo podobno kot otroci, ki dobijo novo igračo. Moški veljajo za dobre kupce ročnih ur, ker se jih precej hitro naveličajo. Želijo si spremembe ter predvsem novosti, ki pomenijo še korak naprej v razvoju tehnologije. S tem se tudi radi pohvalijo pred svojimi prijatelji. Moškim nošenje ročne ure torej ne pomeni zgolj prikazovanja točnega časa – je tudi statusni simbol.
Moški od ure pričakujejo še veliko več. Ponavadi se nanjo tako navežejo, da si sploh ne morejo predstavljati svojega življenja v delovnem okolju ter tudi v prostem času brez moške ure na svoji roki. Šele, ko vidijo in občutijo uro na svojem zapestju, dobijo pravi občutek varnosti in samozavesti. Razlaga tega pojava bi bila vsekakor zanimiva za preučevanje psihologov. Obstajajo pa tudi moški, ki jim nošenje moške ure predstavlja nepotreben balast in se počutijo bolj svobodne, če je ne nosijo. Nekateri ne želijo biti sužnji časovnega pritiska, zato se jim tudi zavestno odrečejo. Glede na to, da so moški, ki ne marajo nositi ročnih ur v manjšini, se proizvajalcem ročnih ur ni treba bati za svoj obstoj.…